Elle constitue l’ensemble des normes graphiques et des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise. Elle a pour objectif de d’assurer une certaine harmonie entre toutes les réalisations graphiques d'une entreprise. Elle permet donc de communiquer « d'une seule et unique voix » et de bien maîtriser l'image de l'entreprise.